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网站内容策划：怎样把主题写成具体标题？

把主题写成具体标题，关键是先确定这篇内容要交给谁、解决什么判断，再把主题收窄成一个可验证的对象与结果。标题不是概括栏目，而是让读者一眼知道点开后能得到什么。对时间和人手有限的团队，应先做能直接决定标题成立与否的资料核对，再写正文。

先定交付结果，再决定标题要写什么

标题的交付结果通常有三种：让读者获得一个判断、学会一个步骤，或比较两个选项。主题“网站内容策划”本身太宽，不能直接当标题。可以先问：这篇文章交付的是方法、清单、对比，还是排查路径？

• 交付判断：标题应写出判断对象和判断依据，例如“网站内容策划先做栏目还是先做选题：用交付周期判断”。
• 交付步骤：标题应写出动作和适用条件，例如“网站内容策划如何排出前三项任务：按依赖关系排序”。
• 交付对比：标题应写出比较项和选择条件，例如“网站内容策划：先写首页还是先写产品页”。

如果标题只写“网站内容策划怎么做”，读者无法判断内容是否适合自己。具体标题不是把词写长，而是把对象、动作、条件或结果写清楚。

从结果倒推：标题需要哪些资料才能成立

假设要写一篇“网站内容策划：先写首页还是先写产品页”，标题要成立，至少需要以下资料。这里的“假设”指用于说明方法的示例，不是真实项目成果。

1. 业务目标资料：当前阶段要获取咨询、注册还是成交。没有这个信息，无法判断先写哪类页面。
2. 用户路径资料：读者从哪个入口进入，下一步会看什么。入口不同，首页和产品页的优先级会变化。
3. 现有内容资料：已经有哪些页面、哪些缺口最影响下一步动作。
4. 责任与时间资料：谁写、谁审、多久能交付一版。人手有限时，标题应避开需要大量采访或数据才能成立的写法。
5. 验收资料：标题承诺的判断或步骤，正文是否真的给出。例如标题问“先写哪个”，正文就要给出比较依据和判断结果。

资料不足时，标题应缩小。比如没有用户路径数据，就不要写“根据用户路径决定先写首页”，可以改成“人手有限时，网站内容策划先处理哪类页面”。

把宽主题收窄成标题的四个检查项

写完候选标题后，用下面四项检查，能减少空泛和返工。

• 对象是否明确：标题里的“网站”指企业站、内容站还是电商站？对象不同，结论不同。
• 动作是否可执行：“做好策划”不可执行，“排出前三项任务”可执行。
• 条件是否写出：时间和人手有限、没有历史数据、只有一人负责，都是决定答案的条件。
• 结果是否可验收：读者看完能否做出一个选择或完成一个步骤。不能，就说明标题承诺过大。

例如候选标题“网站内容策划的五个技巧”，对象、条件、结果都不清楚。改成“网站内容策划：一人负责时先做哪三项任务”，读者能预期看到排序依据和任务清单。

人手有限时，最先处理的三件事

如果只能安排一个人、一天时间，不要先追求标题好看，而要先让标题有依据。可以按以下顺序处理：

1. 写出一句交付结果：这篇文章要让读者做出什么判断或完成什么动作。
2. 列出标题成立所需的资料，标出已有和缺失。缺失资料若无法在当天补齐，就缩小标题范围。
3. 把标题改成“对象 + 动作或判断 + 适用条件”的结构，再读一遍，看是否像在回答一个具体问题。

判断结果的方法很简单：把标题给一个不了解背景的同事看，让对方说出“这篇会讲什么、我什么时候需要它”。如果对方说不出来，标题还需要收窄。

标题定稿后，下一步做什么

标题定稿后，立即写一段不超过三行的正文开头，直接回答标题里的问题。然后检查正文是否围绕这个回答展开，而不是重新介绍网站内容策划的全部知识。若开头无法直接回答，说明标题仍然太宽，应回到交付结果那一步重新收窄。